Beyond the Link: How Google’s $63B Quarter Redefines the Future of Digital Commerce

この一年、テック業界は息を呑んでいました。物語は単純でした。 ChatGPTとAI Overviewsは、Googleの検索ビジネスを食い物にしようとしている。AIが答えを出してくれるのに、なぜリンクをクリックするのか？

さて、Alphabetは2025年第4四半期の決算を発表しましたが、「検索の終焉」は延期されただけでなく、否定されました。

GoogleはAIへの移行を乗り越えただけでなく、成功を収めました。検索収益は、1年前からの成長を上回り、17％増の631億ドルに達しました。人々により強力なツールを与えると、彼らはそれを使う回数が減るのではなく、ずっとずっと多く使うことが判明しました。

重要な数字

決算報告書の詳細を見ると、その勢いがどこから来ているのかが正確にわかります。YouTubeは2024年の選挙サイクルの「後遺症」をわずかに受けましたが、GoogleのAI統合検索とクラウド部門が重い責任を担っています。

何が起こったのか？	結果（2025年第4四半期）	それが大きな理由
検索収益	631億ドル	17%増。AIはクリックを奪うのではなく、生み出している。
Google Cloud	177億ドル	48%成長。企業はAIインフラをパニック買いしている。
YouTube広告	114億ドル	9%成長。2024年の選挙支出の影響でわずかに「未達」。

1. 「キーワード」の終焉（そして会話の誕生）

何十年もの間、私たちはGoogleに「不完全な英語」を話すように訓練されてきました。「最高のコーヒーメーカー2024」や「SEOエージェンシーロンドン」のように打ち込みました。機械がニュアンスを処理できないことを知っていたため、コンテキストを取り除きました。

その時代は終わりました。

最新のAlphabetの決算説明会によると、AIモードでのクエリは、従来の検索よりも3倍長くなっています。米国だけでも、ユーザーあたりのAI駆動の毎日のクエリは、開始以来2倍になりました。

3倍長いクエリとはどのようなものですか？それは、次の違いです。

従来の検索： 「イタリア旅行のヒント」 * AIモード： 「6月に北イタリアへの10日間の旅行を計画しています。隠れた名所や地元の食べ物が大好きですが、ヴェネツィアの観光客の多い人混みは避けたいです。ドロミテと小さな村に焦点を当てた旅程を作成してもらえますか？」

Glintecoの洞察：これがブランドにとって金の鉱山である理由

ユーザーが2語のキーワードの代わりに12語の文章を送信する場合、彼らは彼らの意図全体を銀の皿に載せて渡していることになります。ビジネスにとって、これは以下を意味します。

推測の必要なし：誰かがあなたのサイトにアクセスしている理由を推測する必要はもうありません。AIは、彼らが解決しようとしている問題を正確に知っています。
「フォローアップ」要素：これらのAI検索の「かなりの部分」はフォローアップの質問につながります。これにより、ユーザーがエコシステム内に長く留まる「粘着性のある」体験が生まれ、あなたのブランドがソリューションとなる機会が増えます。

2. 「アシスタント」から「パーソナルショッパー」へ

これまで、Googleは案内表示でした。店舗を案内し、あとはあなたがすることでした。しかし、第4四半期のデータは、検索エンジンが実際にあなたを完了させるのに役立つエージェントコマースへの移行を示しています。

Googleは現在、「Direct Offers」と呼ばれる新機能を試験的に導入しています。一般的なサイドバー広告の代わりに、AIはあなたの具体的なニーズを理解し、チャット内で限定特典または「すぐに購入できる」プロンプトを表示します。

「ワンクリック」の現実

本当にゲームを変えるのは？直接チェックアウト。Googleは、AIモード内で特定の販売者とのチェックアウト機能を統合し始めています。

高級エスプレッソマシンに関する15分間の調査セッションを終えたユーザーを想像してみてください。店舗を探しに行く代わりに、AIは次のように言います。「会話に基づくと、Breville Bambino Plusが最適です。パートナーショップで499ドルで販売されているのを見つけました。保存したGoogle Pay情報を使用して、今すぐチェックアウトしますか？」

「標準広告」が進化している理由

最高事業責任者のフィリップ・シンドラーは、これらの長くて複雑なクエリがまったく新しい広告在庫を生み出していると指摘しました。

「収益化不可能」が今や収益性が高い：これまで、非常に長く、とりとめのない質問は、広告とのマッチングが困難でした。現在、Geminiの意図の理解により、Googleは以前は「デッドスペース」だった場所に、非常に適切なオファーを配置できます。
独占的アクセス：Direct Offersを使用すると、ブランドは意思決定プロセスの「最後の5分」にいる買い物客をターゲットにできます。

Glintecoの考察：ブランドにとって、使命は明らかです。もはや、コンバージョンをWebサイトのUIだけに頼ることはできません。Googleのパーソナルショッパーがソリューションを探すときに、あなたのブランドが推奨され、販売されるように、製品データが「AI対応」であることを確認する必要があります。

この最後のセクションでは、現在の勝利から、Googleが構築している将来の「堀」に移ります。舞台裏での巨額の投資と、今後の2年間のデジタル戦略への影響を見ていきます。

3. 将来への1850億ドルの賭け

企業がいかに自信を持っているかを知りたい場合は、その小切手帳を見てください。Alphabetは業績を上回っただけでなく、1750億ドルから1850億ドルの2026年設備投資（CapEx）計画を発表し、ウォール街を驚かせました。

これを考えると、Googleは、Geminiを大規模に実行するために必要なデータセンターとカスタムAIチップを構築するために、2025年に費やした金額のほぼ2倍を費やしています。

これが「YouTubeの未達」を意味するもの

YouTubeが広告成長率9％で期待を「未達」したという話を聞いたかもしれません。しかし、ここに人間の現実があります。

サブスクリプションへのピボット：Googleは、人々を「広告サポート」から「プレミアム」にうまく移行させています。現在、エコシステム全体で3億2500万人の有料購読者がいます。
量より質：選挙年の広告費は追跡するのが難しい行為ですが、長尺動画と収益同等性に達した「YouTube Shorts」の台頭は、GoogleがTikTokとの注意力の戦いに勝っていることを証明しています。

2026年の見通し：検索エブリウェア最適化

このレポートが落ち着くにつれて、1つ明らかなことがあります。「ページ1でのランキング」だけがもはや目標ではなくなっています。私たちは検索エブリウェア最適化の時代に入っています。

AIモードはWeb全体から情報を合成するため、あなたのブランドは「ソース可能」である必要があります。

引用準備完了：AIシステムは、信頼できるフォーラム、レビュー、ポッドキャストで言及されているブランドを優先します。
「ゼロクリック」の現実を受け入れる：Webサイトへのクリックは減る可能性がありますが、クリックするユーザーは、AIによってすでに「審査」されているため、3倍も資格があります。
エージェントの利点：人間のエージェントだけでなく、AIエージェントにあなたのビジネスがどのように表示されるかを考え始めてください。

最後の考え：Googleはもはや単なる回答エンジンではありません。それは実行エンジンです。Glintecoでは、パートナーがこの新しい会話の風景の中で目に見えるようにするための技術インフラの構築を支援しています。問題は人々が検索を停止するかどうかではなく、彼らが検索したときにあなたのブランドが答えられる準備ができているかどうかです。