Điều hướng các Cập nhật Hiệu suất Tối đa của Google: Cân bằng Hiệu quả AI với Kiểm soát của Nhà Quảng cáo

Những cải tiến gần đây của Google đối với chiến dịch Performance Max (PMax) nhằm mục đích trao quyền cho các nhà quảng cáo bằng các công cụ tốt hơn để tương tác với khách hàng và quản lý nội dung sáng tạo. Mặc dù các cập nhật này hứa hẹn sẽ cải thiện hiệu suất, nhưng chúng cũng làm nổi bật sự thống trị ngày càng tăng của AI trong quảng cáo và những thách thức đi kèm.

Áp dụng Mục tiêu Vòng đời Khách hàng

Mục tiêu Giữ chân Khách hàng Đã mất

Các nhà quảng cáo giờ đây có thể đặt ra các mục tiêu giữ chân cụ thể, cho phép đấu thầu chiến lược để thu hút lại những khách hàng cũ có giá trị cao. Tham khảo: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Báo cáo Thu hút Khách hàng Mới

Trong chế độ "chỉ khách hàng mới" và "giá trị khách hàng mới", một cột chuyên dụng trong báo cáo chiến dịch hiển thị chi phí thu hút khách hàng, cho phép theo dõi và tối ưu hóa chính xác hơn.

Nâng cao Tài sản Sáng tạo bằng AI

Nguồn hình ảnh Trang đích

PMax có thể tự động trích xuất hình ảnh từ các trang đích của bạn để đa dạng hóa nội dung quảng cáo. Tham khảo: https://yoast.com/how-to-use-headings-on-your-site/

Cắt xén thông minh

Tính năng này tạo ra nhiều phiên bản của hình ảnh hiện có thông qua việc cắt xén thông minh, tăng sự đa dạng của nội dung quảng cáo và mở rộng quyền truy cập vào kho quảng cáo.

Con dao hai lưỡi của AI trong Quảng cáo

Mặc dù các công cụ do AI điều khiển như PMax mang lại hiệu quả và khả năng mở rộng, nhưng chúng thường hoạt động như "hộp đen", hạn chế khả năng hiển thị của các nhà quảng cáo đối với vị trí quảng cáo và nhắm mục tiêu đối tượng. Sự thiếu minh bạch này có thể gây bối rối, như các chuyên gia trong ngành đã chỉ ra.

Chiến lược cho Nhà quảng cáo

Giữ quyền giám sát

Thường xuyên xem xét hiệu suất chiến dịch và sử dụng các công cụ báo cáo có sẵn để theo dõi các quyết định do AI đưa ra.

Tùy chỉnh khi có thể

Tận dụng các điều khiển hình ảnh mới và các tính năng nhắm mục tiêu khách hàng để điều chỉnh chiến dịch theo các mục tiêu cụ thể.

Luôn cập nhật thông tin

Luôn cập nhật các công cụ AI và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp để duy trì sự cân bằng giữa tự động hóa và kiểm soát.

Kết luận

Các cập nhật Performance Max của Google thể hiện một bước tiến đáng kể hướng tới quảng cáo cá nhân hóa và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, khi AI tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong việc quản lý chiến dịch, các nhà quảng cáo phải điều hướng sự đánh đổi giữa lợi ích của tự động hóa và nhu cầu về tính minh bạch và kiểm soát.